加速奔跑 飛龍?jiān)谔?| 從春節(jié)營(yíng)銷落地，看上海貴酒如何開(kāi)啟兔年品牌狂飆模式！

春節(jié)期間，社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境均迎來(lái)多重利好消息，酒類消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，酒企對(duì)于實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅普遍信心大增。

作為醬香新勢(shì)力代表，上海貴酒在春節(jié)檔黃金流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中保持了一貫的營(yíng)銷高水準(zhǔn)，以“開(kāi)年即開(kāi)跑、起步即沖刺”的姿態(tài)開(kāi)啟兔年品牌狂飆模式，在文化煥新、品牌迎新、渠道創(chuàng)新等方面打造出一條完整的營(yíng)銷生態(tài)鏈，加速奔跑為2023年實(shí)現(xiàn)“飛龍?jiān)谔臁狈e聚勢(shì)能！

在今年的春節(jié)營(yíng)銷大考中，最為出圈的當(dāng)屬上海貴酒與豫園燈會(huì)的跨界合作。上海貴酒攜手豫園商城共同打造“點(diǎn)亮未來(lái)新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng)，將品牌元素符號(hào)與中華文化巧妙融合，精準(zhǔn)找到了撬動(dòng)年輕消費(fèi)者情感共鳴的支點(diǎn)，以酒為媒傳遞大國(guó)文化自信，在搶占話題流量的同時(shí)，既達(dá)到了品牌曝光又提升了品牌美譽(yù)度，并牢牢抓住了消費(fèi)振興第一波熱潮，妥妥“贏麻了”。

線下萬(wàn)燈璀璨，線上虛擬送福。在豫園燈會(huì)AR慢直播與支付寶官方新春活動(dòng)“集五?！焙献?，活動(dòng)主頁(yè)面中整個(gè)AR界面飛滿的上海貴酒虛擬燈籠，也為上海貴酒帶來(lái)了極大的引流效應(yīng)。同期，豫園商城內(nèi)的上海貴酒快閃店(Pop-up shop)也盛裝亮相，于花燈流彩的氛圍中，加碼沉浸式愉悅體驗(yàn)，利用創(chuàng)新手段完成人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，全面打通線上線下場(chǎng)景消費(fèi)，革新無(wú)界全域營(yíng)銷新生態(tài)。元宵節(jié)后，上海貴酒又協(xié)同七大BU，在徐匯體驗(yàn)中心開(kāi)啟了7天7場(chǎng)的“非遺傳承迎新”活動(dòng)，以融合經(jīng)典與創(chuàng)新的表達(dá)方式，為弘揚(yáng)白酒文化注入了嶄新的生命力。

此外，特別定制的新春限量紅包封面，一經(jīng)上線就被搶空，設(shè)計(jì)風(fēng)格全面打破白酒企業(yè)的固有元素，展現(xiàn)“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌定位，每個(gè)人都希望通過(guò)這種方式“沾沾喜氣”，傳遞給身邊的每一位親朋好友。而全力呈現(xiàn)的多支走心及拜年視頻更是打破千篇一律，既拉近了與用戶的距離，又賦予了品牌濃濃的人情味。

而上海貴酒·君道則掀起“好酒敬好年”新年主題月活動(dòng)，并攜手陳建斌強(qiáng)勢(shì)登陸央視，在溫情演繹“東方好醬酒”品牌基因的同時(shí)，圍繞“好”字深度詮釋品牌溫度，將“好酒”與“好年”構(gòu)建直接關(guān)聯(lián)，緊密契合了春節(jié)時(shí)期的主旋律，真正做到應(yīng)景、應(yīng)情、應(yīng)理。

向來(lái)善于在渠道創(chuàng)新上不斷發(fā)力的優(yōu)等生上海貴酒?高醬，也在春節(jié)檔期間，聯(lián)手網(wǎng)易旗下游戲品牌《網(wǎng)易棋牌》APP打造品牌福利專場(chǎng)賽，12天內(nèi)比賽累計(jì)參賽量達(dá)4.2萬(wàn)人，聯(lián)動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)153萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)1+1>2的品牌傳播優(yōu)勢(shì)，讓上海貴酒·高醬收獲2023年的第一個(gè)高光時(shí)刻。

與此同時(shí)，上海貴酒·貴酒匠“貴人詩(shī)詞”專題廣告和春節(jié)特制品牌廣告在16座城市重磅上線，并通過(guò)攜手IPTV登陸湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽聯(lián)動(dòng)粉絲狂歡，開(kāi)啟品牌見(jiàn)證官活動(dòng)賦能合作伙伴等組合拳，實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋，多維聯(lián)動(dòng)深觸達(dá)，累計(jì)獲得近2億次品牌強(qiáng)曝光，深度傳遞品牌理念、打響品牌聲量。

軍旅文化品牌上海貴酒·軍星在開(kāi)年之初即強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)12大重點(diǎn)城市高鐵站媒體廣告，奏響品牌營(yíng)銷新強(qiáng)音。春節(jié)期間，“新春送福，楹聯(lián)報(bào)喜”上海貴酒·軍星春聯(lián)征集活動(dòng)和“真純糧，選軍輝”品牌主題抖音挑戰(zhàn)賽，收到了大量來(lái)自優(yōu)秀創(chuàng)作者的原創(chuàng)作品，線上線下聲量拉滿。

有媒體給予了高度評(píng)價(jià)，“縱觀上海貴酒及子品牌動(dòng)作，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次品牌營(yíng)銷舉措都能激發(fā)品牌新能量的釋放，更重要的是，營(yíng)銷所產(chǎn)生的效應(yīng)也逐漸沉淀為上海貴酒獨(dú)有的品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步放大了品牌差異性優(yōu)勢(shì)。”

2023年是上海貴酒實(shí)現(xiàn)“飛龍?jiān)谔臁钡年P(guān)鍵一年。站在兔年新的起點(diǎn)上，上海貴酒成功打響了新年?duì)I銷第一槍。未來(lái)，上海貴酒必將持續(xù)發(fā)揚(yáng)文化自信、品牌自信、渠道自信等優(yōu)勢(shì)，用全球視野嫁接中國(guó)源動(dòng)力，朝著“萬(wàn)山之祖”的方向乘勢(shì)而上、勇毅前行！